走马云南策划业

• 作者: 熊大寻
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 策划业 云南 公关活动策划 发达城市 九十年代 广告作品 广告公司 黄埔军校 理论著作
• 年，卷（期）: 2005,（10）
• 页码范围: 39
• 页数: 1页
• 分类号: F713.81

摘要

昆明作为中国策划的第二阵营和中国的二、三线城市，要滞后发达城市五至十年。昆明真正意义的策划业的兴起是在上世纪九十年代，以1992年风驰广告公司建立为标志，风驰作为昆明广告业的黄埔军校，培养了大批活跃在一线上的精英。上个世纪九十年代的风驰几乎包揽了云南本土的广告作品，茅粮酒、邓川牛奶和子弟土豆片是其中优秀案例。这是云南策划业的“西风东渐”时代，以李践总经理为首的风驰人积极倡导学习奥格威理论著作，走向实效广告的路线。但其作品多为云南企业的CI及公关活动策划，国内品牌只能做二级代理，所以真正意义上在全国叫得响的经典策划并未出现。