重庆电视台首创广告经营的三级流程控管体系 从整合到整合促成资源价值最大化

• 作者: 王莉 郭列亚
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 价值最大化 广告经营 重庆电视台 整合营销传播理论 商业管理模式 电视媒体 市场化进程 控管 资源
• 年，卷（期）: 2005,（10）
• 页码范围: 122-124
• 页数: 3页
• 分类号: F275

摘要

在广告业与电视业发展的双重背景下，电视媒体的广告经营部门在媒体自身企业化与产业化发展过程中，为适应市场的突进与变化，进行着管理模式上的不断革新，不断地运用到一些先进的国际商业管理模式，例如整合营销传播理论指导媒体的品牌推广与价值扩张，比如客户关系管理引进促进销售方式改革。我们这几年来大胆地做并思考的过程中，引进并实践了国际上上个世纪90年代初期到现在发展得如火如荼的流程再造运动，寄希望通过运用信息技术系统，通过组织形态与组织管理方式的梳理，利用广告经营的流程管理与控制管理的双效途径来实现广告经营管理方式的改进，以符合媒体的整合发展背景，符合媒体不断优化效益与效率的市场化进程。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	郭列亚		1	0	0.0	0.0
2	王莉	电视广告经营中心流程控管部	1	0	0.0	0.0