从企业价值链看传媒影响力

• 作者: 刘国基
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 传媒影响力 企业价值链 企业经营战略 大众传媒 传媒资源 广告媒介 新闻媒介 生产加工 企业传播
• 年，卷（期）: ggdb_2005,（10）
• 页码范围: 157
• 页数: 1页
• 分类号: F270

摘要

从企业主或广告主的立场观察，传媒影响力通过受众量化和质化结果的表现固然非常重要，但是大众传媒在采集新闻、制作节目的生产加工链条上，还积聚更多更有价值的“能量”，例如各种政治、经济、社会、文化等资源，也是企业主更有兴趣的传媒资源，或更精确地说，传媒影响力。这种具体存在的传媒影响力，可以提供进行企业传播之外，更高层次的企业经营战略需求的稀缺资源。大众传媒对于企业不只是广告媒介，它还是新闻媒介、宣传媒介、公关媒介以及各种政治、经济、社会、文化资源网络的整合者、开拓者和负载者。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘国基	北京大学广告系	25	5	1.0	2.0