公益广告要做好表达方式需用心

• 作者: 俞伟祖
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 公益广告 用心 商业广告 经济利益 社会利益 广告效果 受众 价值观 公共
• 年，卷（期）: 2005,（11）
• 页码范围: 34-35
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

公益广告和商业广告的出发点有所不同，不为经济利益，是为公共社会利益。但从根本上，都可以说是要将某种观点传达给受众，从而对受众的价值观甚至行为产生影响。也就是说，公益广告同样要追求广告的到达效率，期望受众对广告作出正面反应。要达到这些目的，就必须用受众最乐于接受的语调讲话，让受众能够听得进去、能够信服、能够留下印象，以期达到好的广告效果。这和商业广告的规律是没有区别的．

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	俞伟祖		1	0	0.0	0.0