小巧与创意——兼评民生保理银行平面广告《“账”字篇》

• 作者: 付欣欣 樊婧
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 平面广告 创意 目标受众 银行 保理 民生 有效沟通 记忆度 关注度
• 年，卷（期）: 2005,（11）
• 页码范围: 37
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

创意，简单理解就是设计、构思有新意或有意境，即“新、奇、巧”。新奇的广告带来更高的关注度和记忆度，但是要达到广告说服的目的，这显然还不够。更深入地理解：创意是用新颖独特的方式，与目标受众进行有效的沟通。而达到有效沟通的关键，则是对目标受众的研究和理解，找到最佳的沟通点或说的方式；如果失去从目标受众出发、有效沟通的意识，被求新求巧蒙蔽了双眼，创意就只能沦为卖弄新奇的“小巧”而已，这样的“小巧”是无法赋予广告以说服的力量的。所以，创意的重要性不在于“新”、“奇”、“巧”，而在于如何新、奇、巧地打动受众。创意够不够新巧有效，要由受众来考量。