如何处理产品与明星代言的关系

• 作者: 戴高乐
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 明星代言 产品 形象代言人 消费者 推销自己 名人效应 社会效应 购买欲望 信誉担保
• 年，卷（期）: 2005,（11）
• 页码范围: 47
• 页数: 1页
• 分类号: F713.81

摘要

请明星代言如今已成为服装界的一大景观，请明星做代言的目的就是为了更有效地推销自己的品牌，但是明星代言的效果却不一而足。名人效应的确可以使自己的产品快速打入市场，吸引消费者的眼球，迅速扩展知名度和激发社会效应。尤其是明星偶像有很强的心理感召力，他们能诱导消费者注意广告并激发起购买欲望，对销量及品牌的推广和提升都能明显见效。明星做代言人的优势在于，明星的知名度与影响力，至少消费者会认为这里面有明星的信誉担保，因而明星做代言人就比普通人对企业的宣传作用更大。那么，对于企业来说，花大价钱请形象代言人，如何将明星的气质传达到位？如何处理好产品与明星的关系？