第五媒体对传统广告业的革命性影响

• 作者: 朱海松
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 广告业 “超级女声” “手机媒体” 创意 经营模式 策划技巧
• 年，卷（期）: 2005,（11）
• 页码范围: 61
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

2005年最火爆的电视节目无疑是湖南卫视的“超级女声”，手机成为这台节目的决定性角色，“超级女声”宣告了第五媒体的强势崛起!从传播和广告的角度来看，这台节目最突出的特点有两个：量化与互动。在手机短信出现之前，几乎所有传统媒体都不能对自己的受众进行精确地量化，超女最后一场决赛的前三名短信得票数接近800万，意味着电视机前扎实的观众群基础，同时这也暗示着：未来所有传统媒体的受众统计可以通过手机这一第五媒体直接计算出来!