零售终端的价格，如何有效管控？

• 作者: 陈军
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 零售终端 价格监管 通路价格 价格体系
• 年，卷（期）: 2005,（14）
• 页码范围: B012-B015
• 页数: 4页
• 分类号: F713.50

摘要

终端零售价格的混乱将直接导致中间商(包括经销商和零售商)的利润无法得到保证。使他们销售产品的积极性大大降低。毕竟中间商销售产品的主要利润来源于产品的价差。并且，终端零售价格混乱。消费者购买产品时就会设法寻找价格最低的零售网点。这样会减少产品的销售机会。另外，终端零售价格混乱还会影响厂商关系，导致厂家在渠道领域口碑很差，经销商会认为该企业价格管控能力很差，难以赚取稳定的利润，从而拒绝经销该企业产品。