土创意法则新考——王晓雷：创意是一种沟通的方式

• 作者: 楚桥
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 广告创意 法则 广告业发展 王晓 创意总监 技术层面 本位意识 专业杂志 操作系统
• 年，卷（期）: 2005,（11）
• 页码范围: 87-89
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

关于广告创意，可供选择的话题太多，无论是从技术层面对于文案和美指关系的论证，还是创意本位意识在整个广告业发展中的变迁，或者创意在生意与客户的诸多暧昧场景下的变形……不管是从外延还是内涵上考量，创意都是一个意义宽广的语汇。策划本期选题的时候，正值“第二届中国广告风云榜”再次拉开评选序幕．，而在众多的评选项目中，我们观察的视角首先锁定的是“创意总监”。在一个似乎创意力量让位于经营意图的现实下，我们选择了曾经在专业杂志频频亮相，如今却稍显落寞的创意族群，借助对于他们的拜访，来重新获得对中国本土广告创意新的认识。这次选题的执行，让我们有一个最直观的认识：从盲目崇拜4A模式到建立属于自己的本土操作系统，从狂热的创意至上到归位于创意的本体性，中国本土的广告创意界走到了一个标志成熟的阶段。也许，广告业的大起大落和变化曲折给了他们寂寞的同时，也给了他们沉淀思考和磨砺的机遇。当泡沫散去，无论是行业，还是行业赖以发展的人力，都获得了一种真实的位置和思想。而创意法则也有了最切乎实际和更符合本土作业环境的新的定义。旧元素，新组合，用一句广告创意中惯熟的话来概括本期4位中国本土创意总监的思想，不知道是否冒昧。但是毫无疑问的是，他们所代表的中国本土广告创意人群中，正潜藏着在中国诞生广告大师的无限可能性。因为时间和篇幅所限，无法囊括更多的优秀的创意总监，在此表示歉意；同时相信在“中国广告风云榜”评选的过程中，我们可以实现“一览众山”的愿望。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	楚桥		24	0	0.0	0.0