“我们还要买“冠名”吗？——“总局令”后如何评估冠名价值

• 作者: 张虎林
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 冠名 价值 违法广告 评估 国家广电总局 媒体推广 广告形式 招标会 广告主
• 年，卷（期）: 2005,（11）
• 页码范围: 123-124
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

背景2005年8月29日，国家广电总局出台了《关于禁止播出虚假违法广告和电视“挂角广告”、游动宇幕广告的通知》，对荧屏虚假违法广告、电视“挂角广告”和游动宇幕广告全面叫停，对冠名形式也作了严格规定。同时根据最新调查，在全国省级频道中，2004年举办过媒体推广活动的卫视占总数的三分之一。即将拉开帷幕的2006年各个频道广告招标会比往年更加火爆，推出的广告形式将更加纷繁复杂。而对于广告主而言。如何进行冠名价值的分析，如何选择最经济、最有效的栏目现在变得尤为重要。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张虎林		1	0	0.0	0.0