湖南卫视的品牌策略

• 作者: 刘国基
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 湖南卫视 品牌策略 《快乐大本营》 综艺娱乐节目 消费者 购买行为 消费活动 传媒市场 综艺节目
• 年，卷（期）: 2005,（11）
• 页码范围: 157-158
• 页数: 2页
• 分类号: F272.3

摘要

品牌在消费者的购买行为中有着举足轻重的作用，其一旦形成就会备受消费者的依赖和关注．在以后的消费活动中也会成为消费者的惯性选择，这在传媒市场也能被分明感受，湖南卫视就是一例，自从1997年推出《快乐大本营》之后，湖南卫视摆来了不少模仿者，但由于湖南卫视作为综艺节目的先驱者的品牌已在广大受众的意识中牢牢地扎下了根，因而竞争者的大量涌现并没有动摇湖南卫视在综艺娱乐节目商场中的地位．湖南卫视还是人们必看的电视频道。