“频道为王”抑或“内容为王”？

• 作者: 刘国基
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 社会科学
• 关键词: 频道专业化 中央电视台 栏目个性化 卫星电视频道 改革战略 高级阶段 电视经营 市场竞争 品牌战
• 年，卷（期）: 2005,（11）
• 页码范围: 180
• 页数: 1页
• 分类号: G221

摘要

最近各级电视台之间的营销斗争又上升了一个台阶，中央电视台继“频道专业化、栏目个性化、节日精品化”的口号之后又推出“频道品牌化”的改革战略。中国的电视经营战争也进入所谓的“频道品牌战”的高级阶段。这个“品牌战”没有定位在电视台的层级，也不是定位在节目或栏目的层级，其实反映的唯一事实恰好是，在卫星电视频道落地的市场竞争中，不多不少，的确是以“频道”为单位的。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘国基	北京大学广告系	25	5	1.0	2.0