做品牌必须要有整体规划

• 作者: 封骏
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌 整体规划 产品竞争力 白酒行业 产品销量 核心价值 大企业 小企业 知名度 注册 促销
• 年，卷（期）: 2005,（15）
• 页码范围: B026
• 页数: 1页
• 分类号: F270

摘要

在白酒行业，不论大企业，还是小企业，都在谈“做品牌”。有的企业认为注册一个好名称就有了品牌；有的认为产品销量大就能够成就品牌；有的认为促销能够使品牌迅速建立等等，因此在这种“品牌”理念下，竞争花样不断翻新，最终演变成渠道大战、终端大战。但我认为真正的品牌不仅能够促进销量，更能提高产品竞争力、增加产品神秘感。那些片面追求销量来成就品牌的结果往往容易忽略对品牌其他要素(品牌的核心价值、知名度、

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	封骏		1	0	0.0	0.0