十一城市白酒品牌沉浮记

• 作者: 于悦 佑成 炎樱
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌 城市 沉浮 白酒市场 市场竞争 区域化 白酒业 代表性 典型性
• 年，卷（期）: 2005,（16）
• 页码范围: 14-18
• 页数: 5页
• 分类号: F270

摘要

毫无疑问，白酒业区域化特点已经日益明显，在每一个城市都会有一个强势品牌，就是被人们称为“坐庄”的品牌、富有戏剧性的是绝大多数强势品牌都免不了离“庄”的命运，坐庄品牌周围总有一批虎视眈眈的候选品牌，这些品牌总是聚精会神地盯着坐庄品牌，等着对方露出破绽，伺机下手，这就导致了白酒市场上品牌的沉沉浮浮，颇让人感慨。本文选择了十一个有代表性的城市，通过对这些城市的坐庄品牌和候选品牌之间角逐的描述，希望对这些地方纷繁复杂的品牌沉浮来一个梳理，也希望能为读者选择品牌提供一些依据，这些城市的选择有纯粹地理上的考虑，也有市场角度的考虑，比如有些市场竞争非常典型，另外还有些城市比如北京、上海尽管区域很大，但是没有典型性，所以未能入选。