全国性频道晋级赛：突破在2005年——重庆卫视频道价值评估

• 作者: 袁方 谢颖
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 社会科学
• 关键词: 卫视频道 重庆卫视 全国性 价值评估 收视份额 省级卫视 晋级 广告收入 未来发展方向 数据显示
• 年，卷（期）: 2005,（12）
• 页码范围: 112-113
• 页数: 2页
• 分类号: G229.24

摘要

收视率数据显示：国内卫视频道2005年上半年加快分化步伐，“马太效应”在频道收视份额和广告收入上都有所体现：收视份额超过1％的卫视数目减少，收视份额位居前五位的卫视占全部省级卫视总体份额的45％，垄断格局初显雏形：从广告收入来看，几个强势省级卫视2005年上半年收入已经轻松超过3亿元大关，而部分弱势省级卫视全年广告收入也不会超过5000万。强者更强、弱者更弱，强弱集团分化日益明显，机遇转瞬即逝。2005年对于大部分省级卫视来说必须做出抉择：或者拼力～搏，晋升到全国性频道行列；或者退守本地，甘作地面频道。在这场事关未来发展方向的关键时刻，重庆卫视厚积薄发、成功突围。