企业媒介投放背后的决定力量

• 作者: 陈亮
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 媒介投放 中国企业 力量 中国市场 媒介资源 环境变化 市场投入 企业生存 发展企业 企业规模
• 年，卷（期）: 2005,（12）
• 页码范围: 118-119
• 页数: 2页
• 分类号: F279.23

摘要

今天中国市场的竞争日趋激烈，变化的环境对需要生存下去的企业，提出了向市场投入更高资源的要求。现今的中国企业再也不能像以前那样，凭借着市场大把的机会，随意地在市场将资源一撤，就可以获得一个不错的成长了。对于企业的媒介资源投放也是如此。环境变化的要求让企业的媒介投放越来越趋于科学化和理性化，企业生存的压力对媒介投放的效率提出了更高要求。针对本文的部分媒介投放现象，笔者接触过很多企业高层，企业规模并不小的本土发展企业有共同的感慨，大费用支持，媒介当然可以科学预算!