明星代言广告——为企业省钱

• 作者: 叶茂中
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 明星代言人 省钱 企业 广告 意见领袖 消费者 心理感受 中国人口 历史名人 “人”
• 年，卷（期）: 2005,（12）
• 页码范围: 143
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

明星代言人其实不是“人” 但凡称之为“明星”的人，就已经没有把他们看作普通人了，他们是代表了一种形象和具体化了的心理感受。中国人口有13亿之多，这个市场的特点是消费者普遍不自信，尤其是在大众消费品上的消费，经常有人说：我听别人说……这就是不自信消费的一种表现。不自信的时候就需要意见领袖的领导，而明星就是大众的意见领袖。某人，因为饰演了很多角色，有英雄，有历史名人，成了名演员，由他来代言品牌就会使相信这个明星的人信任那个品牌。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	叶茂中		121	1	1.0	1.0