国产啤酒应注重品牌建设

• 作者: 文淑华
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌建设 国产 啤酒企业 2004年 兼并重组 势力范围 高档产品 高档啤酒 销售渠道 营销方式 注意力 消费者 终端 划定 酒店 厂商 促销
• 年，卷（期）: 2005,（16）
• 页码范围: B002
• 页数: 1页
• 分类号: F426.82

摘要

我国各大啤酒企业经过了2004年的兼并重组、异地建厂之后，“势力范围”基本划定，现在啤酒企业逐渐将注意力集中到研发新品上，且以中高档产品为主。高档啤酒面向的是中高层消费者，因此其主要销售渠道在高档酒店。目前，啤酒厂商为了拉动终端消费，纷纷模仿白酒营销方式：买店、促销等等，这既容易导致终端竞争异常激烈，又抬高了终端门槛。