营销人语

• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 营销 品牌战略 消费者心理 马太效应 竞争对手 支撑作用 吸引力 可持续 联想 认知 赢利 企业 活动 投入 广告
• 年，卷（期）: 2005,（18）
• 页码范围: B013
• 页数: 1页
• 分类号: F274

摘要

通过品牌战略，率先在消费者心理上建立起某一独特的认知与联想，然后巧妙运用马太效应，最终独霸这一认知与联想，品牌就对消费者具有了无穷的吸引力。而且通过品牌战略建立起来的占位优势是竞争品牌短期内难以模仿和跟进的，即使竞争对手想跟进也会因为代价太大、回报遥遥无期而放弃，对企业可持续赢利的支撑作用远远胜过产品改良、提升终端、加大广告投入等一般的营销传播活动。