华润安徽市场面临考验

• 作者: 刘会民 樊丽芳
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 安徽 市场份额 低端市场 市场销售 销售渠道 雪地 品牌 整合 并购 投入 资金 内部
• 年，卷（期）: 2005,（21）
• 页码范围: 32
• 页数: 1页
• 分类号: F274

摘要

三次出击安徽市场，华润通过并购圣泉、廉泉、龙津、雪地，占领了当地40％以上的市场份额，确立了强势品牌地位。没有了龙津在合肥市场的全面争夺、雪地在皖北低端市场的牵制，华润在安徽市场销售投入逐渐减少，开始回笼资金。对觊觎这块市场的其他啤酒来说，这是一个难得的机会，于是一些外来品牌纷纷进入安徽市场。但对华润来说，这些品牌还构不成威胁，真正的问题还是来源于内部的整合，确切地说，是如何整合原龙津、雪地的销售渠道问题。