品牌资产的测量方法:从财务与顾客基础两个角度

• 作者: 余嘉明 刘丁己 张家麟
• 来源期刊: 商场现代化
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌资产 财务 顾客基础
• 年，卷（期）: 2005,（34）
• 所属期刊栏目: 品牌战略
• 页码范围: 256-258
• 页数: 3页
• 分类号: F7
• 字数: 3431字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006-3102.2005.34.160

摘要

建立品牌是企业最重要的战略方向之一.品牌资产(Brand equity)的测量也一直是市场营销研究者相当重视的话题.然而,由于品牌本身具有无形性与抽象化特征,目前并无公认且适用于各产业的测量方式.品牌资产的测量主要根源于品牌资产的来源与构成,本文从财务和顾客基础两方面,对过去二十年来有关品牌资产的测量方式进行了回顾和讨论,并给出了的建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张家麟	山西大学科技哲学研究中心	7	26	3.0	5.0
2	刘丁己	澳门科技大学行政与管理学院	7	32	3.0	5.0
3	余嘉明	北京大学光华管理学院	8	68	3.0	8.0