驻外发展，欲速不达

• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 开发过程 设置过程 发展规律 投入产出 机构 冰淇淋 企业 市场 职能
• 年，卷（期）: 2005,（20）
• 页码范围: B012-B013
• 页数: 2页
• 分类号: F426.471

摘要

年初，一个冰淇淋企业老总告知本刊记者，今年他想谋求更大的发展，打算在全国各地建立分销机构，冲开蒙牛、伊利的市场壁垒，准备五年内成为第二个“蒙牛”。在市场开发过程中，抱有这样心态的老总还有很多，他们想通过建立驻外机构，让自己的企业迅速壮大。然而，在驻外机构设置过程中，他们却犯了一个致命错误：把握不住驻外机构的发展节奏，违背了事物发展规律。其实，驻外机构行为是否成功，不在于驻外机构是否存在，而在于驻外机构的投入产出情况，以及组织职能的实现情况。