太太乐售点营销策略与定位分析

• 作者: 陈洁 陈粤
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 营销策略 定位分析 1972年 市场定位 市场容量 细分市场 有限公司 点定位 调味品 心理 顾客 产品
• 年，卷（期）: 2005,（25）
• 页码范围: B018-B020
• 页数: 3页
• 分类号: F274

摘要

1972年美国学者阿尔·里斯和杰克·特劳特提出了市场定位的概念，即针对潜在顾客的心理采取行动，将产品在潜在顾客心中确定一个适当的位置。笔者认为，售点定位较定位的概念更加具体，即根据未来可能的细分市场(具有一定的市场容量)，以不同的产品分别占领不同的渠道终端售点的心理定位。本文通过分析上海太太乐调味品有限公司的售点营销策略与定位(Positioning)，