品牌管理，危机时刻的“免死金牌”？

• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌管理 金 商业企业 品牌价值 有效处理 危机管理 危机事件 跨国企业 危机意识 消费者 附加值 资产 话题 信誉 项目 公关 商机 行业
• 年，卷（期）: 2005,（27）
• 页码范围: B008-B009
• 页数: 2页
• 分类号: F272.3

摘要

从“品牌六大资产”(产品、形象、消费者、渠道、视觉、商业信誉)中可以看出，其中的任何一项出现问题，都可能波及到其他的“资产项目”，都可能演化为商业企业需要应对的“危机”，并最终削弱品牌的价值。出色的品牌管理可以不断提升品牌的价值并由此产生附加值效应，而品牌价值及美誉度的积淀，则能使企业及品牌在危机汹汹来袭时获得一张“免死金牌”。在《月度话题》相继讨论了“危机预警的建立和防范、危机的有效处理、危机化为商机以及成功的危机公关”等问题之后，本期《月度话题》将邀请业内知名危机管理专家林景新先生，以行业内出现的危机事件为例，透视跨国企业的品牌管理，希望能给正在困惑中的企业补上“危机面前的品牌管理课”，同时唤醒企业的品牌危机意识!