啤酒巨头，前奥运时代的竞争

• 作者: 刘会民
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌竞争 奥运 北京市场 啤酒 增长速度 进攻 餐饮 销售 广告
• 年，卷（期）: 2005,（34）
• 页码范围: 34
• 页数: 1页
• 分类号: F272.3

摘要

从今年年初青啤高调进攻北京市场到获得了奥运赞助权，青啤和燕京的竞争也由市场争夺上升到了品牌竞争。青啤在北京、广西市场加大投入力度，取得了预期的效果，比如北京市场，在部分餐饮终端，青啤和燕京放在一起销售，北京一些街道也能见到青啤2008奥运宣传广告。针对这种情况，燕京也相应加大营业投入。阻击青啤进攻。竞争的加剧。直接导致了两大品牌上半年利润增长速度趋缓。