价廉物美是中国企业的悲哀

• 作者: 苏海
• 来源期刊: 党建文汇：上半月版
• 学科: 经济
• 关键词: 中国企业 悲哀 价廉 主流产品 美国市场 首席执行官 国际化道路 海尔集团 企业竞争 主流市场 渠道销售 主流品牌 国际品牌 张瑞敏 走出去 冰箱 出国 跨国 份额
• 年，卷（期）: 2005,（7）
• 页码范围: 25-25
• 页数: 1页
• 分类号: F279.23

摘要

海尔集团首席执行官张瑞敏说，企业的国际化道路可以分为三个阶段：走出去，走进去，走上去。先要走出国门，到国际舞台上与跨国企业竞争；然后挤进主流市场，到主流渠道销售主流产品；最后做成当地的主流品牌。目前在美国市场上销售的小冰箱，35％是海尔的产品，其份额占到第一位。但问题是，小冰箱并不是美国市场上的主流产品，大冰箱才是。从这个意义上讲，海尔现在只完成了国际化的第一步，离建立国际品牌，还有较远的距离。