“入乡随俗”搞促销——有章可循，促销“本土化”

• 作者: 谭长春
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 促销手段 本土化 市场情况 新式武器 宣传方式 促销活动 消费者 广告
• 年，卷（期）: 2005,（36）
• 页码范围: B0014-B0016
• 页数: 3页
• 分类号: F713.3

摘要

在二三线市场操作中，常规“促销武器”可能会失去效用，很多在城市里看来很“土”或没有用武之地的促销手段在二三线市场却可以派上用场。因此，针对二三线市场的促销，可以根据当地的市场情况，策划、组织并实施一些更贴近二三线市场的活动，根据消费者的情感诉求制定有效的沟通策略。另外，还可以开发一些“新式武器”，如大篷车、粉尉墙体广告、单张派发等宣传方式。让促销活动“入乡随俗”，借助各个环节的有效衔接和配合，使促销真正成为地面推广中的利器。