经销商说

• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 经销商 有限资源 广告 消费者 信息 屏障 防御 媒体
• 年，卷（期）: 2005,（43）
• 页码范围: 10
• 页数: 1页
• 分类号: F721

摘要

几年前一则广告信息只要出现3次，消费者可能就记住了。而现在随着广告增多，已经形成了“广告防御”心理屏障，这个防御屏障可能使同一则信息一定时间内重复接受7次，才有可能被记住。因此，媒体的广告必须“量”大而持久，如果做不到“量”大，就把有限资源全部集中在一起，在核心媒体造成“量”大的感觉，锁定目标群体，依然可以达到一定效果。谁都明白一把盐撒到一桶水里肯定没有撒到一盆水里味道浓。