青啤PK燕京——11个月，演绎未来啤酒集团攻防战

• 作者: 刘会民 张学良
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 啤酒集团 2008年奥运会 北京市场 演绎 市场占有率 发展速度 低端市场 青岛 进攻
• 年，卷（期）: 2005,（44）
• 页码范围: 44-45
• 页数: 2页
• 分类号: F426.82

摘要

2005年1月9日，青岛大优上市，青啤吹响了第五次进攻北京的号角。此次青啤争夺北京市场，肩负了更多的使命：打击燕京主要利润来源，遏制燕京发展速度，缓解在华南市场的压力；取得北京市场辐射华北，将全国市场连成一片；分得2008年奥运会最大一块蛋糕。因此对于北京市场，青啤势在必得：使用青岛主品牌；大力度促销；不惜市场亏损，其决心可见一斑。经过一番拼杀，由4％的市场占有率提升到占中低端市场的20％，青啤近六年的苦心经营终于得到了回报（青啤2000年第一次进攻北京市场）。