礼品酒应重视情感与文化设计——“岁岁团圆酒”包装设计思考

• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 心理情感 文化设计 包装设计 品酒 消费者 现代生活 民族文化 传统文化 市场潜力 总经理
• 年，卷（期）: tyjzk_2005,（47）
• 页码范围: 50-51
• 页数: 2页
• 分类号: F270

摘要

目前，国内的礼品酒多以交际需要、生意往来等商务诉求为主，单纯为销售而销售，生硬地表现使用功能，而忽视消费者情感的渲泻与抒发。上海荣生实业公司总经理喻益兵认为，随着现代生活节奏的加快，人们心中情感文化和民族文化的确在日益淡化，但不表明情感需求完全消失，尤其是现今较为成功的人士，其内心隐藏着一种很深的归根情感。因此，真实融合消费者的心理情感，深入挖掘目标消费者内心对传统文化和精神归宿感和需求，强调人与人之间自然传承情感的情感型礼品酒具有一定的市场潜力。