品牌资产、商标权与商誉辨析

• 来源期刊: 商场现代化
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌资产 商标权 商誉
• 年，卷（期）: 2005,（19）
• 所属期刊栏目: 品牌策略
• 页码范围: 65-66
• 页数: 2页
• 分类号: F7
• 字数: 4493字
• 语种: 中文

摘要

"未来的营销是品牌的竞争,拥有市场的惟一途径是拥有具备市场优势的品牌."人们的品牌意识日趋强烈,但不管是市场营销者还是品牌资产评估机构,在具体操作上,都不尽如意.文章认为品牌资产、商标权和商誉的正确辨析是做好品牌管理和品牌评估的基础和前提.