企业换标:无奈中的无奈

• 作者: 康励锋
• 来源期刊: 当代经理人
• 年，卷（期）: 2006,（2）
• 所属期刊栏目: 月度管理风云榜
• 页码范围: 22-23
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

有人预言:2006年是一个国际企业换标年.这不,2006年刚刚开始,英特尔与柯达这两个国际性大公司就宣布弃用30多年的旧标成为轰动业内的新闻.先是英特尔宣布弃用37年的旧标志,发布全新品牌标志和宣传语.全新品牌标志将Intel Inside标识和原有的使用了37年的英特尔"dropped-e"(下沉的e)标志进行修改.新标志中包括了英特尔公司新的宣传标语:"Intel. Leap ahead(超越未来)."紧接着胶卷产业代言人柯达又发布了新的企业标识,新标识去掉了旧标识中使用了36年象征胶卷盒子的黄色方框和"K"图形,由单纯的"Kodak"标识取而代之.这意味着柯达借换标来表明自己将坚定地执行其向数码领域全面转型的战略,正如柯达所称:"新标识体现了柯达向多元化品牌形象转变的最新发展,也反映了柯达已经成为跨多种行业的数码影像领导者."但是,没有哪个企业愿意花高额的费用去换标,企业换标实属无奈中的无奈.