绿色营销战略与四大动力系统构建

• 作者: 张丽娜 陈刚
• 来源期刊: 长春大学学报
• 学科: 经济
• 关键词: 绿色营销 SWOT分析 外部性 四大动力系统
• 年，卷（期）: ccdxxbb_2006,（1）
• 页码范围: 13-16
• 页数: 4页
• 分类号: F274

摘要

通过对企业实施绿色营销的SWOT分析,阐明了企业的行为逻辑与绿色营销之间存在的内在冲突,认为只有在政府部门、社会研究部门以及消费者群体优先行动之后,以经济利益最大化为动机的企业才会自觉、自动地肩负起企业营销的社会责任和环保责任。并提出了构建四大动力系统推动绿色营销开展的构想。