从战略性区域市场走向全国市场--“理论篇”：战略方向广告价值的最大化决定广告价值的最大化

• 作者: 柴少青
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 价值最大化 广告价值 全国市场 市场走向 广告投放策略 理论篇 市场开发策略 市场营销战略 中国企业 市场竞争
• 年，卷（期）: ggz_2006,（1）
• 页码范围: 24-26
• 页数: 3页
• 分类号: F275

摘要

企业的市场竞争乃是营销资源的竞争，其中围绕着广告相关资源竞争乃是重要的资源竞争之一。市场环境的变化改变了企业的营销策略及竞争策略，相应的广告投放策略也将发生变化。考察广告投放效果价值最大化，广告主营销战略及市场开发策略是最重要的前提。从战略性区域市场走向全国市场——是目前决定广告主广告投放效果最大化最佳策略。广告投放的浪费，最大的莫过于市场营销战略方向制定错误的浪费。中国企业广告主，应当找到适合自己的市场开发中的前进策略，只有方向制定正确了。广告的浪费，才是最少的。本期专题，旨在为中国企业广告主提供一种最佳的广告投放路径，这种广告投放路径是企业由小到大，由弱到强发展的路径。