宜家中国雄关漫道

• 来源期刊: 中国外资
• 学科: 经济
• 关键词: 市场份额 零售业 消费者 同类产品 家居 家具 市场竞争 中国市场 经营理念
• 年，卷（期）: 2006,（1）
• 页码范围: 36-38
• 页数: 3页
• 分类号: F721.7
• 语种: 中文

摘要

沉寂两年多之后,全球最大的 家居零售业巨头??宜家 (IKEA)正加速中国的扩张 步伐.2005年10月12日,宜 家在广州的新店开业,这是宜家在上海、 北京之后的第三个新店.据称,2007年 之前,宜家将在北京建四家标准商场,在 上海建第二座宜家商场.未来五年,宜家 将以每年开两家店的速度铺设"中国版 图",而沿海城市和内地较发达的省会中 心城市,将是宜家最直接的目标. 事实上,进入中国多年的宜家一直 倍受水本不服问题的困扰.要不要为中 国而变,也许是直家这两年在中国市场 上考虑最多的一个问题.