波音“郑和号”的环球之旅

• 作者: 王英
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 郑和 波音 品牌知名度 品牌联想 产品品质 品牌关系 球 公关 大众 顾客
• 年，卷（期）: scyxal_2006,（1）
• 页码范围: 37-40
• 页数: 4页
• 分类号: F416.5

摘要

除了增加品牌曝光率、提高品牌知名度外，波音“郑和号”这一公关事件还创新了品牌联想，增强了大众对产品品质的认知，建立起顾客——品牌关系。不仅成功制造出相当的传播热度，同时取得了多重回报。