隐性营销十大案例

• 作者: 吕冰心
• 来源期刊: 法人
• 年，卷（期）: 2006,（11）
• 所属期刊栏目: 特别报道
• 页码范围: 26-27
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

1、耐克pk锐步:户外"劫持" 在1996年的亚特兰大奥运会上,锐步公司是当年亚特兰大奥运会正式的鞋类供应商,但是大多数人都误以为是耐克公司.原因在于:耐克公司在可口可乐公司的奥林匹克城和奥林匹克公园旁,设立了耐克体验中心,组织了一些观众参与它的活动,给人们免费体验享受运动快乐.而耐克租用的是一家私人停车场,由于是私人财产,组委会无法阻止耐克.另外,耐克还雇用了很多大学生在场馆外向观众分发耐克的一种胸牌挂绳,便于观众携带门票.而当戴着有耐克商标挂绳的观众出现在场馆时,人们开始误认为耐克是本届奥运赞助商,而不是锐步.