国内外品牌关系理论研究动态述评

• 作者: 张燚 段革花
• 来源期刊: 国外经济管理
• 关键词: 品牌关系 品牌生态关系 利益相关者 品牌价值 品牌权益
• 年，卷（期）: 2006,（3）
• 所属期刊栏目: 经济理论
• 页码范围: 26-34
• 页数: 9页
• 语种: 中文

摘要

本文从品牌关系要素的划分、品牌关系对品牌价值创造的影响、品牌塑造方法对品牌关系或品牌价值创造的影响、企业内部组织管理体制对品牌关系的影响、品牌关系经营理论与方法、品牌关系质量测度及其评价等方面,对国内外学术界在品牌关系领域的研究及主要观点做了简要回顾.在此基础上,提出了该领域未来研究方向和重点问题.