品牌调研的扣子理论

• 作者: 曾朝晖
• 来源期刊: 日用化学品科学
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌 调研 市场
• 年，卷（期）: 2006,（6）
• 所属期刊栏目: 营销策略
• 页码范围: 36-39
• 页数: 4页
• 分类号: F723
• 字数: 5503字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006-7264.2006.06.011

摘要

提出了品牌调研的扣子理论,通过"雀巢"和"帮宝适"的调研成功证实了品牌调研的重要性.指出国内品牌缺乏市场调研,同时例举了"新可口可乐"和"铱星"两个品牌调研的失败案例.