广告也有另一面

• 作者: 章小琴
• 来源期刊: 华人时刊
• 学科: 经济
• 年，卷（期）: hrsk_2006,（12）
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

以低价战略战胜很多同行的跨国零售商沃尔玛公司折戈德国,不得不在2006年7月底宣布退出德国市场。对这家全球最大的零售商构成致命打击的,不是麦德龙等大牌企业,而是廉价小型超市连锁店阿迪。以节约著称的德国人,把阿迪作为购物的首选地。因为阿迪的商品售价更低。阿迪控制物价的方式与沃尔玛基本相同,不同之处有两点,一是阿迪只卖最常用的几百种商品,从而减少仓储方面的投入,二是阿迪从来不做广告,店员只要把各种商品的售价贴到店外,就能迎来成千上万的顾客。这说明,广告并非市场营销的万能药,很多时候,企业可以实现“不做广告也赚钱”。