品牌的迷失

• 作者: 郑文斌
• 来源期刊: 东方企业家
• 学科: 经济
• 关键词: 市场营销战略 迷失 品牌 整体表现 五粮液
• 年，卷（期）: 2006,（1）
• 页码范围: 91
• 页数: 1页
• 分类号: F713.50

摘要

如果从战略角度观察，纵现近年来茅台，五粮液的整体表现，基本上各自均只可以打50分，原因在于两大巨头在考虑市场营销时均未能站在更高的战略层面思考问题，从而导致在市场营销战略上对错参半。发展战略欠理性和市场营销战略上半掉子．必将导致两大厅头在三至五年后面临衰退危机。