借势世界杯:企业传播之道

• 作者: 陈胜乔
• 来源期刊: 财经人物
• 年，卷（期）: 2006,（7）
• 所属期刊栏目: 本刊策划
• 页码范围: 24-26
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

世界杯来了. 6月9日,第17届世界杯足球锦标赛在德国慕尼黑举行.作为2008北京奥运会之前最大的体育事件,它已成为全球知名企业传播品牌、刷新营销的平台.据有关方面预测,世界杯开幕后,全球将有超过32亿的观众到现场观看比赛或收看电视转播.在中国,世界杯每场比赛保守估计也会有1.5亿的电视观众,而整个世界杯所有比赛,中国电视观众人数累计将超过100亿.当然,这不包括报纸、互联网、手机短信等传播媒体的受众.