“脉动”动起来

• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 乐百氏纯净水 茶饮料市场 功能型饮料 脉动运动饮料 市场定位 市场领先者 产品概念 饮料品牌 细分市场
• 年，卷（期）: gjppgc_2006,（1）
• 页码范围: 48-50
• 页数: 3页
• 分类号: F426.82

摘要

成功的市场定位和产品概念 乐百氏的新饮料品牌将定位在运动功能型饮料市场。运动功能型饮料在整个饮料市场虽然绝对份额不大，却是一个处于朝阳期的细分市场。相对于竞争激烈的水、碳酸饮料、果汁和茶饮料市场，没有绝对的市场领先者，适宜新品牌的进入。同时，运动饮料品类处于市场高端，功能诉求明确，能够在最大程度上减少对现有乐百氏纯净水的冲击。