做品牌，一定要血拼吗？——用新品类去开创蓝海

• 作者: 朱玉童
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 方便面市场 品牌 方便面业 竞争对手 领导地位 销量 单品 跟风
• 年，卷（期）: ppb,（2）
• 页码范围: 28-30
• 页数: 3页
• 分类号: F723

摘要

2005年3月，白象方便面在市场上推出了一款新品大骨面，推出不久便上了央视“非常6＋1”栏目，不到一年，传出白象大骨面单品销量过亿的好消息，使得白象大骨面成为中国方便面业的一匹黑马。大骨面的成功，受到竞争对手的普遍关注，并纷纷效仿，使方便面市场刮起了一股营养面的“骨头风”，“大骨弹面”、“排骨面”、“今麦郎弹面”、“好劲道”等比比皆是，但不管怎样跟风都很难动摇白象大骨面的领导地位。白象大骨面为什么会一枝独秀呢？