整合挑战传播智慧

• 作者: 南茜（摘编）
• 来源期刊: 四川经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 营销传播 MARKETING 智慧 4A广告公司 整合营销 首席执行官 董事会主席 市场营销学 舒尔茨 罗伯特
• 年，卷（期）: scjjyjb,（2）
• 页码范围: 20-23
• 页数: 4页
• 分类号: F713.50

摘要

这不是危言耸听，当罗伯特·劳特朋送上那本他与唐·舒尔茨（Don E．Schultz）、斯坦利．田纳本（Stanley 1．Tannenbaum）合著的《新整合营销》（The New Marketing Paradigm）时，关于“传统营销传播方案将变得越来越落后”的推断，立马变得准确权威起来．全球著名的4A广告公司“李奥贝纳”董事会主席兼首席执行官Richard Fizdale曾经这样评价过《新整合营销》——这将是你读过的最重要的一本市场营销学专著!