上对花轿选对郎——广告主如何选择智业服务机构——走出误区，量体裁衣

• 作者: 张发松 戴鑫 柴少青 江绍雄 汪佩伟 高原
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 服务机构 广告主 智业 体裁 “意见领袖” 4A公司 本土广告公司 投放策略 企业决策 营销策略
• 年，卷（期）: ggz,（2）
• 页码范围: 22-23
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

在广告主制定自己的营销策略与媒介投放策略过程中。必定要选择自己的智业服务机构。这也是广告主要花出去的一部分钱。在这个过程中。这些智业服务机构便成为了决定广告投放方向性因素的决策因子，因为这些智业服务机构往往成为企业决策的“意见领袖”。是要选择跨国的4A公司呢？还是要选择本土广告公司以及咨询公司来为自己制定营销战略以及媒介投放策略呢？是选择大的公司呢还是选择小的公司呢？其实，这都不重要，关键是选择到适合自己企业发展的智业服务机构。在这个选择的过程中，广告主又期望这些智业服务机构扮演什么样的角色呢？