CrossMedia——创新媒介，与目标顾客亲密接触

• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 新媒介 目标顾客 广告成本 营销行为 客户沟通 奥斯汀 策划人 马克 大众 企业
• 年，卷（期）: 2006,（1）
• 页码范围: 85
• 页数: 1页
• 分类号: F274

摘要

马克·奥斯汀所著的《还有人看广告吗？》一书，从资深媒介策划人的角度开宗明义地指出．由于受众接触到的媒体越来越多．对于企业营销行为越来越抵触．广告《特别是大众广告》的效果越来越差．广告成本节节攀升。产品进入“差异”时代．消费进入”细分”时代．我们通过什么样的方式来与目标客户沟通？