策划创意与设计整合——锁定楼盘的链条

• 作者: 孙克放
• 来源期刊: 山东房地产
• 学科: 经济
• 关键词: 策划创意 设计师 楼盘 链条 锁定 消费者 理性化 “根” 产品 激情
• 年，卷（期）: 2006,（2）
• 页码范围: 49-50
• 页数: 2页
• 分类号: F293.35

摘要

策划与设计相关丽个系统，这丽个系统是维系楼盘是否能成功的关键。策划确定了楼盘的定位和营销，是“造势”的“源”，设计确定了楼盘的品质与个性，是“入实”的“根”。“造势”和“入实”只有紧密的融合，才能形成楼盘的本色和本质的发挥。策划与设计之间脱离，就会造成产品虚夸，令消费者厌恶；策划与设计默契而紧密的结合，就会强化产品的特质，令消费者兴奋；策划与设计处于粗放和简单的接触状态，就会使产品流于平淡，令消费者丧气。消费者在购房的过程中，要经过思考、认知、体会、选择的多次反复，才决定是否投资。决策的理性化显然是重要的，但理性化同时，一定会产生购买的激情，当消费者大声疾呼：“我终于买到了自己可心的住宅”，任何一个楼盘的开发商部特别愿意听到这种声音，特别愿感受那种抢购激情带来的冲击。当然，这种激情的火种正是开发商和设计师所给予的。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	孙克放	建设部住宅产业化中心示范工程处	10	3	1.0	1.0