润妍：宝洁在中国市场的败笔

• 作者: 任冬梅
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 中国市场 宝洁 败笔 营销能力 本土品牌 消费品 洗发水 公司 退市
• 年，卷（期）: 2006,（3）
• 页码范围: 16-19
• 页数: 4页
• 分类号: F407.63

摘要

世界著名消费品公司宝洁的营销能力早被营销界所传颂，但2002年宝洁在中国市场却打了败仗。其推出的第一个针对中国市场的本土品牌——润妍洗发水一败涂地，短期内就黯然退市。