营销着 传播着

• 作者: 娄向鹏
• 来源期刊: 企业与市场：上半月
• 学科: 经济
• 关键词: 营销传播 中小企业 营销理论 浮躁心态 短期利益 高雅艺术 急功近利 品牌
• 年，卷（期）: 2006,（2）
• 页码范围: 43-46
• 页数: 4页
• 分类号: F713.50

摘要

中小企业的营销传播实践正在走向两个极端：左和右。一部分企业在西方营销理论影响下，视品牌为救命稻草，一味追求高雅艺术的品牌表现．另一部分企业在短期利益和浮躁心态作用下，急功近利，功效至上，夸大宣传，大胆承诺。结果双双受挫．纷纷埋怨。